貴州網站建設公司農夫山泉經典廣告語（農夫山泉大自然的搬運工）
今天說-農夫山泉
1、山泉一句廣告，經典深入人心
從沒有一個廣告，廣告深入人心的語農運工讓消費者記住了一個產品，卻忽視了這個產品背后的夫山品牌，以及品牌背后的山泉老板。
這個廣告說的經典是：“農夫山泉有點甜”，這個廣告說的廣告產品，是語農運工一個區別于純凈水的天然水。
廣告背后的夫山品牌方，其實叫做養生堂，山泉養生堂的經典大老板，是廣告若干年后成了中國首富的鐘睒睒。
后來農夫山泉又進一步提升了廣告的語農運工調性，“我們不生產水，夫山我們是大自然的搬運工。”
說是搬運工，還真是搬運工；廣告有點甜，那到底甜不甜？
2、這是廣告的成功，還是真實賣點的勝利？
農夫山泉的成功，到底是歸結于廣告的成功，還是真實賣點的勝利，其實在這個問題上，這么多年眾說紛紜。
但是能夠肯定的是，在那個純凈水方興未艾的年代，在那個娃哈哈、樂百氏、康師傅通過純凈技術和價格戰紛爭不息的年代。
農夫山泉讓消費者認可了它是大自然的搬運工。于是當消費者認可了搬運工這個來自于大自然的優質水源的理論，至于甜不甜，其實真的不重要，重要的是天然水中的PH值弱堿性更有利于健康。
還有就是那句千島湖水源地，讓多少年習慣于把水燒開再喝的國人消費者，開始接受喝來自于自然的生水。
3、認識錨點效應的深刻影響力
農夫山泉形成了認知的錨點，從此不管水源地來自哪，都敵不過山泉的有點甜。無論是冰川水、火山泉、以及什么地底深層、礦物質含量更高等等。
因為搬運工這個品牌印記，被深刻記住，以及自然水會有點甜的成功洗腦，就形成了認知錨點效應的深刻影響力。
農夫山泉后面水源地從千島湖到長白山以及更多的水源地，依然收獲持續的影響力。不管是長白山里四季好，同樣的水，農夫山泉賣的是珍稀保護動物的背書，還有輕易不再灌裝的千島湖水，登上了G20峰會，玻璃瓶裝，讓價格達到了一線礦泉水的定位水平。
4、消費者需要一個好故事
消費者對品牌的認知，需要一個好故事。但是講一個好故事的實踐，并不是一個容易的事。從“農夫山泉有點甜”來區隔純凈水，到“大自然的搬運工”來表達品牌核心競爭力。看似四兩撥千斤，卻真的區隔了一眾競爭者。
不管是娃哈哈的我的眼里只有你，王力宏用歌和水來做呼應；還是怡寶的心純凈行致遠，與公益和旅行為伴；再到水源地也不錯的恒大冰泉的廣告轟炸，還有看不懂的故事百歲山。
其實這些品牌也在講故事，只不過故事沒有農夫山泉精彩。
4、一瓶水成就的品牌，你學會了嗎
這是一瓶水的故事，從搬運工到有點甜。云淡風輕，卻直切要害。一個說從純天然的自然，搬運到到純天然的杯子里，一個用口感有點甜讓喝生水好喝。就這兩個點，點點扎在了消費者的心間。其他競爭者不僅追不上，哪怕漫天去打廣告，也只是追趕者，難以超越。
所以
講一個好故事，讓賣點活起來。這永遠比一味的去說賣點，讓消費者更有共鳴。
比如在說這個品牌的時候，并不是我講的有道理，我只是認知的搬運工。
那么多道理，認知了不難；那么多種水，只贏一點甜。
不如一起，講個好故事？
我是理莫愁，
一個喜愛品牌，關注品牌的
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